Tolerancia... ¿o aguante?

¿Quién no ha visto (o escuchado hablar de) la nueva campaña de una cierta marca medio reconocida de ropa? Aquella marca que promueve la diversidad y la igualdad en sus anuncios, presentando gente “real”, de todos tipos y colores, tan sonrientes y felices, tan amigos ellos. Ahora promueven el no-odio, con eso de que fue el Día de la Tolerancia.

Ya que checaron la propaganda en su buscador favorito, claro que nos quedamos en shock. Personalidades tan conocidas, que representan tantas cosas para muchos, se plasman en un “acto de amor”. ¡Pero oye! ¡No lo odies! Ni por ser demócrata, ni católico, ni venezolano. ¡Tolera!

¿Qué es la tolerancia? Según la Real Academia Española (RAE) es:

“Respeto a las ideas, creencias o prácticas de los demás 

cuando son diferentes o contrarias a las propias.”

Ahora bien, ¿qué es el respeto? La misma RAE y su origen latín nos dice que es una consideración, que es un poco de urbanismo y civismo con el otro. Implica reconocer que hay ideas distintas a las de uno, y no atacar a las personas que las siguen. Implica ponerse en los zapatos del otro, en buscar escuchar y tratar de entender al otro. Y si no lo entiendes, déjalo ser, en la medida en que no te afecte a ti.

Volviendo a la controversial campaña mercadológica de la marca de ropa, analizando cada aspecto de ella, puedo concluir dos cosas:

1) Que es la campaña más efectiva, eficiente y eficaz que han tenido; y

2) Que no promueve la tolerancia.

Definitivamente, a muchos se nos quedará la marca grabada en la mente por un buen rato, y esos muchos nos encontramos por todo el mundo, así que la propagación . Los costos fueron mínimos y los resultados muchos. No creo que dejen de comprar ropa ahí por esa propaganda, que duró tan sólo unas horas, si acaso. Qué manera de darse a conocer.

Y también, definitivamente la campaña es contradictoria con el mensaje. ¿Tolerancia? Veo imposición. Veo agresión. Veo cinismo. No tuvieron consideración de que estos personajes representan ideas, creencias o prácticas para mucha gente, y no tuvieron consideración de que existen ideas, creencias y prácticas distintas. Mucho menos tuvieron respeto por las personas que ven en estos personajes sus ideas y creencias. No tuvieron respeto. Y por lo tanto, no tuvieron tolerancia. Irónico.

Y ahora resulta que las personas a las que ofendió la campaña son las intolerantes. Y ahora resulta que se tienen que aguantar, que tienen que recibir los efectos y quedarse callados. Así que si eres católico, estadounidense, venezolano, chino, musulmán, alemán, francés, palestino, israelí, coreano, u ofendido de alguna forma, ¡a poner buena cara! O eres un intolerante.